La serie vede protagonisti Alex Russo, il suo fratello maggiore Justin, e il loro fratello minore Max. I tre, vivono assieme ai loro genitori; l'italo-americano Jerry, e la sua eccentrica moglie messicana, Theresa. Jerry quando era giovane era un mago che sapeva usare i suoi poteri, da quando ha dimostrato di essere il miglior mago (meglio di suo fratello). Tuttavia, i maghi non possono sposare dei mortali, così, quando ha sposato Theresa, ha dovuto cedere i suoi poteri. Alex spesso e volentieri si mette nei guai grazie alla magia, ed impara lezioni morali sulla famiglia, amici e scuola. Quando i tre fratelli saranno adulti, gareggeranno per vedere chi sarà il mago migliore e tenere quindi i poteri di adulto.